Amazon アソシエイト・プログラム（アフィリエイト） 公式ブログ

お金をかけずにアクセスアップ 押さえておきたいSEO基礎知識②

Amazon アソシエイト（アフィリエイト）をご利用中のみなさん、こんにちは。

言うまでもないことですが、あなたのWebサイトを多くの人の目に触れる機会を増やすためには、SEO（検索エンジン最適化）は非常に重要です。

なぜSEOが必要なのか？という導入部分はすでに第1回の記事でお話しましたので、第2回目の今回は普段のサイト作成の中で気をつけておきたい具体的なポイントをピックアップしていきます。（⇒第1回目の記事を読む。）

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フレームの使用
シンプルなところでは、まずフレームを使うことはSEO上は好ましくないとされています。フレームで構成したページでは、ユーザーが見るひとつのページに実際にはフレーム数のコンテンツが混在しています。検索エンジンにとってこれら複数のコンテンツを、ひとつのページとして理解することは困難で、結果不完全な内容を解析してしまうことになりかねません。ですので、PHPなどを使わない通常のフレームの使用はできるだけ避けたほうが無難と言えます。

Flash、Java script等の使用
Flash やJava script、各種ムービーなど、ユーザーにとっては一見派手で美しいコンテンツも、検索エンジンにとっては、意味をなさないことがあります。検索エンジンはページのテキストを解析するため、例えばFlashコンテンツが何を表しているかを的確に判別することは原則困難です。特にブランドイメージを重視したサイトではflash を多用した、もしくはほぼすべてをflashで作成したサイトもありますが、SEOの観点からは必ずしも優位とは言えないないでしょう。

CSS
また、現在CSSを使ってデザインされているサイトは非常に多いと思いますが、CSSも検索エンジンにとってはサイトの内容を解析するために不要な要素です。これらが各ページに都度複雑にちりばめられている場合、検索エンジンにとってサイト解析に重要な要素がシンプルに理解できるよう、CSSを外部化することも有効な手段になります。

キーワード密度の分析
テキストコンテンツが検索エンジンに解析されやすいかたちで記述されていれば、それらのテキストは検索エンジンによって形態素解析され、どんなキーワードを含んでいるかを分析されることになります。逆にこれらのキーワード群がどのような構成になっているか、逆手に取ってテキストを記述することもできます。ただし、過度にキーワードを詰め込みすぎるとSEOスパムとして判断されるリスクもあり、最重要キーワードが総キーワード数の5%前後の割合で記述されていればまず現状無難でしょう。また、極小フォントや背景と同じ色にするなど、ユーザーに見えないよう記述したりすることはSEOスパムと判断される恐れがあり、避けるべきです。

リンクポピュラリティ (内部リンク)
第一回では、サイト外部のリンクに言及しましたが、サイト内部のリンクも同じくサーチエンジンにとってサイトを判断する重要な要素です。リンクのアンカーテキストがリンク先のサイトを正しく表しているか、また、そのリンク数等が判断の対象となります。しばしば「詳細はこちら」といったテキストリンクが見かけられますが、これはリンク先のページに対して、いわば「詳細はこちら」に関するページであることを伝えているようなもので、検索エンジンに間違った情報を与えていることになります。サイト内のリンクのアンカーテキストにも気を配りましょう。

ページボリューム
現在検索エンジンはサイトの情報量、ページ数が多いサイトを高く評価する傾向にあります。また、サイトのページボリュームが増えれば、サイト全体に共通なヘッダーやフッターコンテンツが掲載されているページも同じく増えることになります。これは前述のリンクポピュラリティにおいて、これらのヘッダーやフッター中からリンクされているページには大きな効果が得られることになります。

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これらの情報を参考に、ぜひSEOにも気を配ってください。また、各検索エンジンは独自のアルゴリズムを持っており、その内容は日々改良されていますので、有効となるSEOの手段も常に変化しています。SEOに関するニュースなどは、こまめにチェックすることをお勧めします。

追伸：この記事に関するご意見・ご要望や、今後取り上げて欲しいテーマなどございましたらコメントくださいませ。お待ちしております。

「ユーザーは説明を読まない」～短時間でアピールするサイトデザイン

Amazon アソシエイト・プログラム（アフィリエイト）をご利用中のみなさん、こんにちは。

「売れるサイト」を作るためのあれこれをご案内してきましたが、今回は「サイトデザイン」という視点から、ユーザーへのアピール方法を考えてみたいと思います。いかに中身が素晴らしいサイトでも、ユーザーにその素晴らしさが伝わらなくては、リピーターにはなってもらえません。

サイトデザインの観点で一般的に「良いサイト」とは、ユーザーに余計なことを考えさせない、悩ませないサイトです。初めて来た人には、どんなサイトなのか、ここで何ができるのか、どこから始めるのかストレスなしに簡略に伝えることが必要ですし、リピーターにとっては、探したい情報がいつでも簡単に取り出せるサイトである必要があります。

以前の記事でも以下のようなお話をさせていただきましたが、星の数ほどあるWebサイトの中からあなたのサイトのファンになってもらうためには、短時間であなたのサイトに興味を持ってもらう必要があることをご理解いただけると思います。

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以前の記事の引用

まったく初めて来た人に、あなたのサイトが何のサイトなのか伝わっているでしょうか？人がひとつのWebサイトを見るのに費やす時間は、想像以上に短いものです。ページをざっと見て、関心のある内容を見つけられない場合は、すぐに立ち去ってしまうでしょう。そうして、その人が再び同じページを訪れることはほとんどありません。

ごく短い滞在時間の中で、あなたのサイトをアピールするためには、パッと見て何のサイトなのかわかるようする必要があります。さらに「また来たい」と感じ、実際にブックマークをしてもらうためには、さらなる努力が必要です。

＞あとで全文を読みたい方はこちら(別ウィンドウで開きます)

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それを実現するためのポイントは以下のようなものです。実はごく当たり前のことばかりを書くことになるのですが、あなたのWebサイトが基本を押さえているか確認するためのチェック項目として利用していただければと思います。

１）    基本中の基本、でも無視できないこと

• 背景色、文字の色や大きさ、フォントの組み合わせは適正か
• 使用されている画像の大きさは適切か
• ロードに時間がかかるムービーなどが多用されていないか
• 無駄なポップアップウィンドウが勝手に開くようになっていないか

どれもあえて言うまでのない、あたりまえのことです。これらの基本的な要素はWebサイトがクリアするべき最低限のハードルですから、私たちはこれらのルールがどれだけストレスの軽減に役立っているかを普段意識しません。それだけに、不便を感じる要素がひとつでもあれば、想像以上のストレスを感じてしまいます。当然ながら、閲覧にストレスを感じるサイトにユーザーは定着しません。

適切な背景色や文字の色、大きさなどは、サイトのテーマや対象とするユーザーによって変わりますので、あなたのサイトを見に来るターゲット層にとって一番見やすく、見慣れたスタイルにしましょう。あなたのサイト独自のターゲット層がない場合は、人気のある企業サイトなどを参考に一般的な「お約束」スタイルを利用すると、初めて来た人が戸惑わなくてすみます。文字の大きさは、ユーザー側でブラウザ設定を行うことができますが、もともと読みやすい大きさになっていることがやはり望ましいでしょう。

ブログの普及により、外観という意味での個人サイトの見やすさは飛躍的に向上としたと思います。ブログのテンプレートは上記のような基本ルールを満たしたデザインになっていますから、ブログの利用者もまた、ルールを意識する必要がないわけです（デザインが均一化されることが最良とは思いませんが、ブログは基本的にカバーされるべき要素は網羅しています）。しかし、記事中の文字の大きさ、見やすさなどは自分で管理する必要がありますので、やはりこれらは気にしておくべき事項です。あなたは、あまりに細かいピンクの文字で文章を書いていませんか・・・？

画像やムービーをなるべく軽くすべきという点については、すでにWebに慣れている皆さんには言うまでもないことですね。これぞという時に大きな画像を利用するのは構いませんが（それともサムネイルで代用できませんか？）、無意味に画像を大きくするのはお勧めできません。イメージを大切にする企業サイトのトップページでは、いまだに重くて長いムービーを見せているものもありますが、急いでいるユーザーには不必要な情報にほかなりません。どうしてもムービーを置く必要があるのなら、やはりスキップボタンを（それも分かりやすい場所に）設置しておくべきです。また、画像はサーチエンジンが認識しないということも忘れてはいけません。重要な情報は画像のみでなく、テキストでの情報を併記しましょう。

2) 重要な情報がわかりやすく書かれているか

• トップページの情報は要点を絞って簡潔に
• 重要な情報は画面の左上に配置
• メニューの位置は企業サイトを参考に
• メニューの名前を誰でもわかる言葉にすること
• リニューアルの時にもなるべく同じ言葉を使い、位置の変更も最小限に

「ユーザーは説明文を読まない」ことを理解してページを作ろう

私自身、何かを探していている場合にたまたまサーチエンジン経由で見つけたサイトを開いてざっと見ようとするときには、中身をすべて読むことはしません。ページをざっと見て、そこに必要な情報があるか探し、あればすぐそれを読むなり、クリックしてさらに下層のページに移動するなりするでしょう。ない場合は別のサイトを探すことにします。ですから、説明は長すぎても伝わりません。トップページはあくまでも簡潔に、必要なことだけを絞って載せましょう。

Webサイトを閲覧するとき、人の眼は左から右に、上から下へと動きますから、必然的にページの左上が至上の場所となります。通常Webサイト名や、ロゴ、サイトの簡単な説明などの重要な情報はこの位置に置くことになります。もしもあなたのサイトのタイトルに、サイトの内容を想像できる言葉を使用していない場合は、ページトップ上部で、内容を「ごく簡単に1行程度で」説明しておくと、ユーザーが内容を理解する手掛かりになります。

仮にAmazon.co.jpを全く知らないユーザーがhttp://www.amazon.co.jp/を初めて訪れた際に、画面左上のロゴだけを見て、何のサイトなのか理解することはできないでしょう。そういう場合は、ロゴの近くに「本、CD、DVD・・・の通販サイト」などと書いておけば、一目瞭然です。私たちは、今ではこのような説明書きを使用していませんが、Amazon.comが始まった当初は利用していました。この一言があることで、ユーザーのストレスはひとつ減るわけです。

Webサイト名のほかに、サイトの中身を理解する手助けとなるのは、サイトメニューです。多くのポータルサイトやショッピングサイトがメニューを左列においているのは、「左から右に、上から下に」動く視線を意識したものです。ブログの場合は、記事を書く中央列のほか、右または左列にサイドバーを置くことになりますが、右、左と両方を利用することもできます。両方利用する場合には、より重要な情報を左に置いておくことをお勧めします。上下位置については、ページをスクロールしないで見られる画面内に重要な情報を収めておきましょう。一度決めたメニューの配置は、トップページ以下の下層ページでも同様にしておくとさらに便利です。

また、メニューの名前の付け方にも注意が必要です。一目で内容を想像できるような分かりやすい言葉がやはりベストですから、初めて来たユーザーの立場になってみて、一般に通じる言葉が使われているか考えてみましょう。略語などの利用も、多くの人が知っているものだけにとどめておくようにしましょう。

これらの点を踏まえて、たとえばAmazon.co.jpを見てみましょう。左上にロゴイメージ、そのすぐ下に商品カテゴリーがあります。画面の上部の一番目につく位置に、最も一般的なスタート地点である「検索ボックス」が配置されており、その右に「ショッピングカート」、「ほしい物リスト」が並んでいます。
デザインもなるべくシンプルに、余計なものを置かないことでユーザーを迷わせない工夫がされています。

今回はあくまで例としてAmazon.co.jpを挙げましたが、あなたのサイトのジャンルにあったサイトを参考にすることをお勧めします。

とはいえ、すべてをセオリー通りにしなくても

細かなことをあれこれ書きましたが、必ずしもここに説明したことすべてを厳密に守る必要はありません。あなたのWebサイトには独自のテーマがあるはずですし、それに応じたユーザーの特性があるはずです。あなたはもうWebサイトのデザインに必要な基本事項を知っているのですから、そのうえであなたのお客様の好みに合わせてアレンジを加えることができるわけです。これと思うデザインを試してみて、お客様の反応を見ながら、少しずつ改良を加えていってください。

posted by:

Haruna＠Associates

追伸：この記事に関するご意見・ご要望や、今度取り上げて欲しいテーマなどございましたらコメントくださいませ。お待ちしております。

売上向上に役立つ！レポート活用術③ - トラッキングIDで成功パターンを見つけよう

Amazon アソシエイト・プログラム（アフィリエイト）をご利用中のみなさん、こんにちは。

レポート活用術②に引き続き、今日は第3回目となります。今回は「トラッキングID」を利用したデータ分析についてご案内をいたします。

みなさんは、トラッキングIDをご存知でしょうか？分析方法のお話の前に、トラッキングIDとは何なのか、何ができるのかという点について簡単におさらいをしましょう。

当プログラムでは、アソシエイトの皆様を個別に識別するために、固有のアソシエイトIDを発行しています。アソシエイトIDはリンクの中に挿入されており、アソシエイトサイトごとの注文を判別しています。一方、トラッキングIDとは、アソシエイトIDの配下に作成できる識別IDで、アソシエイトサイトの中身を細かく分けて効果測定することができます。トラッキングIDは必ず使う必要があるものではありませんが、以下のような場合に便利です。

たとえば複数のサイトを運営時にサイト別の効果測定をする場合や、あるいはひとつのサイト内でもページ毎に効果を計ることができます。Webサイトとは別にメールマガジンをお持ちの場合に利用するのもいいでしょう。トラッキングIDをいくつか使い分けておけば、サイトのどの部分の効果が高いのかを知ることができるというわけです。トラッキングIDはアソシエイト・セントラルで発行できますので、必要に応じて利用してください。

⇒トラッキングIDの発行、管理
※上のリンクを利用できない場合は、アソシエイト・セントラルにログインし、画面右上の「アカウントサービス」のメニューから「トラッキングIDの管理」を選んでください。

トラッキングIDを発行すると、アソシエイト・セントラル画面左上のボックスに以下のようなプルダウンが表示されます。プルダウンメニューから特定のトラッキングIDを選ぶと、これまで紹介した「売上レポート」「注文レポート」「リンクタイプレポート」「デイリートレンドレポート」がすべてトラッキングID別に見られるようになります。

特定のトラッキングIDを選んだ状態でリンクを作成すると、アソシエイトIDの代わりにトラッキングIDがリンク中に挿入されます。または、すでに作成したリンク中のアソシエイトID部分をトラッキングIDに差し替えて利用してもかまいません。

このようにトラッキングIDを利用した場合に、トラッキングIDの一覧を並べて効果を比較するのに便利なのが「トラッキングIDレポート」です。メニューまたはレポート画面最上部の「１．レポートの種類を選ぶ」から「トラッキングIDレポート」をクリックしてください。

上の図ではIDを消していますが、あなたが発行したトラッキングIDが並びます。それぞれにクリック数、注文された商品などの情報が表示されますので、どのトラッキングIDの成績がよかったのか一目でわかるようになっています。（くれぐれも、各トラッキングIDがあなたのサイトのどこに利用されているのかを記録しておくことを忘れないようにしましょう。トラッキングIDにあらかじめわかりやすい名前をつけておくと便利です。）

紹介料そのものだけでなく、クリック数に対する注文された商品の割合（コンバージョン＝注文された商品÷クリック数）をチェックしてリンクの効率性も確認しましょう。上の図の場合は、1番上のトラッキングIDは145回クリックされたうち、15の注文につながっていますが（コンバージョン=10％）、2番目のトラッキングIDは23クリック中の注文が6（コンバージョン=26％）です。紹介料自体は、1番目のトラッキングIDのほうが2番目のものよりも高いのですが、効率という点で見ると実は2番目のほうがいいということになります。

そういった場合、2番目のトラッキングIDを利用しているページでの商品紹介のほうが、閲覧者によってより魅力的なのかもしれません。または、単にページ中の上部にリンクがあるなど、場所の違いがあるのかもしれません。このような分析を経て成功パターンを見つけたら、しかもそれがほかのページにも使える場合は、試してみる価値がおおいにあります。繰り返し自己分析を行って、より効率のよい方法を探ってみてください。

さて、これでひと通りのレポートのご案内は終了ですが、参考になったでしょうか？
レポートは情報の宝庫です（しかもタダです）。ぜひ積極的に使って、売上向上につなげましょう。

実際にレポートを使ってみて、「こんな時はどうすれば？」「ここをもっと知りたい」などのご質問やご意見がありましたら、ぜひコメントしてください。お待ちしています。

アソシエイト・プログラムチーム　H

▼関連情報 - トラッキングIDの紹介料はどのように支払われるの？
紹介料のお支払いはアソシエイトID毎となりますので、すべてのトラッキングID経由での紹介料はひとつに合算されます。また、パフォーマンスプラン（発送済み紹介商品数の数によって紹介料率が決定される紹介料体系）の紹介料率も、すべてのトラッキングIDでの発送済み紹介点数の合計によって決定されます。

売上向上に役立つ！レポート活用術② - 閲覧者の好みを探ろう

アソシエイト・プログラム（アフィリエイト）をご利用中のみなさん、こんにちは。

レポート活用術①では、基本的なデータの見方をご案内しました。今日は、「売上レポート」「注文レポート」「デイリートレンドレポート」をもっと詳しく見て行きましょう。

まずは、レポートページを開いてください。画面左メニューに各種レポート名が並んでいます。

1) 売上レポート
売上レポートとは、あなたのサイト経由の注文品のうち、実際に発送された商品のレポートですので、キャンセルされた商品や未発送の商品は含みません。レポートは「昨日」のデータが表示されるように初期設定されていますので、より長い期間のデータを見るには、「期間を選ぶ」部分で希望の期間を指定してください。

実際にどんな商品が売れたのか、タイトルを確認しておきましょう。あなたが紹介した商品が狙い通りに売れているのならば、おおむね閲覧者の好みに合った商品を紹介していると理解できます。紹介したことのない意外な商品が売れている場合は、タイトルをクリックして内容を確認します。一般的に人気のある商品だったから売れたのか、それともあなたのサイトの閲覧者独自の好みなのか分析します。または、以前紹介したことのある商品に関連した商品かもしれませんね。

このような分析をする際に、もうひとつ参考になるデータがあります。

2) 注文レポート
左メニューまたはレポート画面最上部の「１．レポートの種類を選ぶ」から「注文レポート」をクリックしてください。注文レポートは、実際に注文品が発送されたか否かに関係なく、純粋に注文された商品のレポートです。注文レポートでは売上レポート同様に、注文された商品のタイトルを見ることができますが、同時に「クリックされたが、注文に至らなかった」商品をチェックすることもできます。

注文された商品リストの下部に「クリックのみで注文のない商品」という欄があります。その下の「すべての商品を表示」をクリックすると、該当する商品タイトルとクリック数が表示されます。これらの商品が、実際に売れた商品と関連があればさほど心配はありませんが、あまりにもかけ離れているならば、紹介する商品を変えてみるのもいいかもしれません。商品を変えた場合には効果はどうだったか、後日レポートを見直してみてください。

現状よりも売り上げを伸ばすための対策は以下のように複数考えられますが、対策を行った後には、レポートで成果を確認するようにしてください。

• 紹介する商品を変える
• 商品紹介の内容を変える
• リンク方法を変える
• リンク掲載場所を変える

対策→成果確認→新たな対策→成果確認　

上記のように試行錯誤を繰り返すことで、効率の良いリンクの貼り方がだんだんとわかるようになってきます。

3)　デイリートレンドレポート

簡単に成果確認をするためには、デイリートレンドレポートが便利です。デイリートレンドレポートは、その名の通り日ごとの傾向を見るためのレポートです。左メニューまたはレポート画面最上部の「１．レポートの種類を選ぶ」から「デイリートレンドレポート」をクリックしてください。ここでも「昨日」のデータが表示されるように初期設定されていますので、より長い期間のデータを見るには、「期間を選ぶ」部分で希望の期間を指定してください。

行った対策の効果をチェックするには、対策を行った日を境にコンバージョンに変化があったかどうかに注目してみましょう。実際のところ、日ごとのコンバージョンはもともとばらつきがあるものなので、前後1週間の平均を比べてみることをお勧めします。

また、このレポートでユニークビジター数を見ることができます。ユニークビジターとは、重複を除いた「リンクをクリックした閲覧者」の数です。SEO対策を行っている場合には、この数字に変化があるかをチェックするといいでしょう。

次回はさらに細かい分析のためのツール、「トラッキングID」についてご案内します。

アソシエイト・プログラムチーム　H

売上向上に役立つ！レポート活用術① - 基本データのチェック方法

※このページでは、「売れる」アフィリエイトサイト作りに役立つ情報をお届けしています。「せっかくやるからには売れるサイトを作りたい」、そういう方を応援する本気で真面目なアフィリエイト情報ページです。

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Amazon アソシエイト・プログラム(アフィリエイト)をご利用中のみなさん、こんにちは。

みなさんは設置したアソシエイトリンクの効果をチェックしていますか？当プログラムでは、複数の種類のレポートを提供していますが、ここにはあなたのアソシエイトリンクの成果や、閲覧者の好みや傾向を知るのに大変便利な情報が詰まっています。あなたの紹介する商品は閲覧者の志向にあっているのか？売れ筋はどの商品なのか？定期的にこれらの情報をチェックして、効果の高いリンクを見つけていきましょう。今日は、まず現状を把握するために毎日見るべき数値をご案内します。

まず、アソシエイト・セントラルにログインし、左メニューから「レポート」をクリックします。

主に重要な情報はレポートのトップページで一覧できるようになっています。「売上（発送済みの商品）」と「注文（発送されたかどうかに関係なく、純粋に注文の点数を示す）」と「リンクタイプレポート」の三種類です。それぞれのデータは今月（1日から前日までの合計）のものです。ここで確認しておくべきポイントをご案内します。

まず、「売上」とは、商品があなたのサイト経由で注文された後、実際に発送された商品を表しています。紹介料は発送済み商品に対して支払われます。また、パフォーマンスプラン（紹介料率が販売点数に応じて増える紹介料体系）での紹介料率は月ごとの発送済み商品の点数に基づきますので、「発送済み商品合計」を必ずチェックしましょう。以下の例では、発送済み商品合計が81点ですので、紹介料率は4.00％です。あと何点でさらに高い料率を狙えるのかチェックしておきましょう。「紹介料率の表を表示するには、ここをクリックしてください」をクリックすると、料率表が現れます。31-100までの紹介料率は4.25％、101以上になると5.00％ですから、今月中にあと20点売り上げると次の紹介料率に到達することがわかります。

次に「注文」です。注文とは、あなたのサイト経由で注文された商品のデータです。実際に発送されたかどうかはここでは関係ありませんので、未発送の商品も含まれてます。今回の例では、「売上」も「注文」も同じ81点ですから、注文された商品はすべて発送されているということになります。また、このレポートでもうひとつ見るべきは、コンバージョンです。コンバージョンとは、注文済み点数をクリック数で割ったもので、リンクの効率性を計る指標です。パーセントが高いほど少ないクリックで売上をあげていることになりますから、効率が良いということになります。この数字を一度見るだけでは良し悪しが分かりづらいのですが、月ごとに比べると長期的に見てあなたのサイトの収益性がどう推移しているのかが分かりやすくなります。

最後に「リンクタイプレポート」です。複数種類のリンクを利用している場合、どのリンクの効率が良いのか分かります。以下の例では、バナーリンク、サーチ結果リンク、テキストリンク、モバイル用個別商品リンクが利用されていますが、最も効果をあげているのは「バナーリンク」です。2番手が「テキストリンク」ですが、それぞれの数字は26.39％と6.19％ですから、効率の良さという観点からは圧倒的にバナーリンクが有利ということになります。もしもリンクを増やすことを検討しているのなら、バナーリンクがよさそうです（ただし、リンクを貼る場所によって効果は変わるでしょうから、一概にバナーリンクが最高とは言えませんが）。

ここまでで、あなたのサイトの大まかな傾向を掴むことができます。始めのころは、たびたび数字をチェックすることが面倒に感じられるかもしれません。しかし、少しずつ商品が売れだすころには毎日のレポートチェックが楽しみになってきますよ。

次回は各レポートをさらに細かく見て、戦略を練るための材料にしていきましょう。

アソシエイト・プログラムチーム　H

お金をかけずにアクセスアップ 押さえておきたいSEO基礎知識①

※このページでは、「売れる」アフィリエイトサイト作りに役立つ情報をお届けしています。「せっかくやるからには売れるサイトを作りたい」、そういう方を応援する本気で真面目なアフィリエイト情報ページです。

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アマゾンアソシエイトのご利用中のみなさん、こんにちは。

さて今回は少し目先を変えてSEOのお話をしたいと思います。せっかく作ったサイトも、多くの人の目に触れない状況では、売上につなげることはできません。すでにSEOの書籍や情報サイトで知識を得て実践していらっしゃる上級アフィリエイターの方には今さら釈迦に説法ですが、普段あまり意識をしたことがない方にとっては知っておいて損はない情報です。ここでSEOの基礎知識を学んで、アクセスアップにつなげましょう。

SEOって何？そもそも、どうして大切なの？　

英語では、Search Engine Optimization、日本語では「検索エンジン最適化」と略すことが多いでしょうか。

何か探したいものがある時、多くのインターネットユーザーはまず最初にヤフーやグーグルなどの検索エンジンを利用します。探したいもののキーワードを検索ボックスに入力し、結果それまで知らなかったサイトと出会うわけです。ある調査会社のデータによると、日本のインターネットユーザーの4割は一日5回以上検索をするそうですから、ここには非常に大きなビジネスチャンスがありそうです。

前回の記事ではサイトのテーマ決めについてお話しましたが、SEOにおいてもそれはとても重要です。どのキーワードに対して自身のサイトを最適化させるべきか、が明確になるからです。正しいキーワードでの最適化に成功した場合には、本来狙っていたユーザーと出会う回数が増えることになります。

例えば、あなたのサイトがApple社のipodに関する情報サイトだったとして、私はまだあなたのサイトの存在を知らないユーザーです。私はipod が急に欲しくなり、検索エンジンに「ipod 販売」と入力します。するとおそらく何百万件もの検索結果を得るでしょう。しかし、検索結果の最初のページに表示されるのはわずか10件程度、私が辛うじて次のページまで見たとして20件です。つまり、あなたのサイトがどれだけ有益な情報を提供していたとしても、何百万件のうちのトップ20の検索結果に入らないと私があなたのサイトを知る機会はやってこないのです。残念ながら、これではアフィリエイト収入にはつながりそうにありません。

その一方で、検索エンジンはユーザーの入力するキーワード、この場合は「ipod 販売」に対して、有用だと判断したサイトの集まりを、有用な順で表示します。このとき個々のサイトを判断するにあたって、当然人間がひとつひとつサイトを読んでいくわけにはいきませんので、ページ上のさまざまな要素を判断材料として評価します。

SEOとは、この判断材料を逆手にとって何をすれば検索エンジンの検索結果上位に表示される傾向にあるのかを考え、さまざまな施策を実行することです。今回はアフィリエイターがするべき施策をご案内していきたいと思います。

ただし、検索エンジン側は刻々とそのアルゴリズムを改良するので、以前に有効だった施策が現在はさほど有効ではなくなったり、場合によっては検索エンジンスパムと受け取られて、検索エンジン側からペナルティを課せられることもあります。また、当然のことながら個々の検索エンジンは独自のアルゴリズムを持っていますので、ある検索エンジンに有効な施策が、他ではさほど効果がなかったということも当然あり得ます。残念ですが、常に「これが正解」という普遍的な施策はありませんので、SEOに成功し続けるためには最新情報に常時アンテナを貼っておくことが必要です。

具体的な対策について

イントロが長くなりましたが、それでは、次はどんなことが現在検索エンジン対策として有効なのか、簡単な例を挙げてみたいと思います。

titleタグ・本文でのキーワード使用

titleタグとは、あなたのサイトを閲覧する際にブラウザのタイトル部分に表示させるページのタイトルのことです。あなたのサイトのタイトルは、最適化したいキーワードを含んでいるでしょうか？内容に関係のないユニークな言葉をタイトルにする場合も有り得ますがが、その場合はサブタイトルにキーワードを含めるなど対策を取る必要があります。ipodに関する情報サイトの場合だと「ipod情報局」のようにサイト名に含めやすいと思われますが、もしも「私の音楽ブログ」というようなサイト名の場合は「私の音楽ブログ - ipod情報サイト」のようにサブタイトルに含めておきましょう。

また、トップページに利用したtitleタグを、他のページにもそのまま使うのは非常にもったいないことです。ページごとに合ったキーワードをタイトルタグに入れるようにしましょう。同様に、ページ本文にも重要なキーワードを利用してください。

リンクポピュラリティ

リンクポピュラリティとは、外部のドメインから貼られているリンク（被リンク）の数と質によって、ロボット検索エンジンがサイトを評価をする方法です。

被リンク数が多ければ多いほど原則的にサイトの評価は高くなります。これは、「有名で重要なサイトほど被リンク数も多いであろう」という考え方によるものです。

また、被リンクには外部のドメインからのリンクと、自サイト内部からのリンクの2種類がありますが、外部からのリンクは自らのコントロールの効きにくい客観的な評価として内部リンクよりも重要度が高くなります。

リンクの数のほかには、「リンクの質」も判断対象となります。一般的に「有名で重要であろう」サイトからのリンクは、訪問者数も少なく名も知れないサイトからのリンクよりも重視されます。「有名で重要」なサイトの基準は、例えばグーグルではウェブページの重要性を測るアルゴリズム「ページランク」が採用されています。ページランクは0-11のスコアで重要性を計るものですので、自身のサイトの（SEO対策としての）質を客観的に知るツールとしても利用できます。以下のようなツールでページランクをチェックできますので、ご自身のサイトの診断をしてみてはいかがでしょうか。

• SEO quake
  IEやFirefoxなどのブラウザにインストールするツールです（ツールバーとして利用します）。
  英語サイトですが、使い方はシンプルですのでさほど英語力がなくても大丈夫です。
• Google PageRank Checker
  ツールバーがなくても利用できる日本語のサイトです。

自身のサイトをチェックしたり、他のページランクの高いサイト見つけて研究してみましょう。

押さえておきたいSEO基礎知識　次回に続きます

アマゾン・アソシエイトのみなさんに、たったふたつの質問

アマゾンアソシエイトをご利用中のみなさん、こんにちは。

唐突ですが、ふたつ質問をさせてください。

質問1: あなたのサイトは何をテーマにしたサイト（ブログ）ですか？
質問2: あなたのサイトを見に来る人には、どんないいことがありますか？

これらは、あなたのサイト（ブログ）が「売れる」サイトかどうかをチェックするのに最適な質問です。答えを少し考えてみてください。

サイトのテーマ決めの重要性

前回の記事のポストから日があいてしまいましたが、内容をおさらいすると、成功するブログ作りの始めの一歩は「特定のテーマに特化」したサイト作りということになります。家族や友人との近況連絡を目的としたブログを運営しているのなら、テーマを気にする必要はありません。思いつくままにつれづれを書けばいいだけです。ただし、サイトをアフィリエイト収入につなげようとするならば、サイトのテーマは非常に重要です。せっかく訪れてくれた閲覧者に、短時間であなたのサイトを知ってもらうことが必要だからです。ということで、今日は「サイトのテーマ決め」というところを掘り下げて考えてみたいと思います。

さて、最初の質問「あなたのサイトは何をテーマにしたサイトですか？」ですが、これに対する答えが一言で済むのなら、大合格です。複数のテーマが出てきたとしても、それらに関連性があるのならそれも合格です。はっきりした答えがない場合は、あらためて考えてみたほうがよさそうです。

何でもかまいませんが、仮に例をあげるなら

• オンラインゲーム
• アニメ
• 心理学
• 釣り
• アイドル

・・・と無限にあります。

まったく初めて来た人に、あなたのサイトが何のサイトなのか伝わっているでしょうか？人がひとつのWebサイトを見るのに費やす時間は、想像以上に短いものです。ページをざっと見て、関心のある内容を見つけられない場合は、すぐに立ち去ってしまうでしょう。そうして、その人が再び同じページを訪れることはほとんどありません。

ごく短い滞在時間の中で、あなたのサイトをアピールするためには、パッと見て何のサイトなのかわかるようする必要があります。さらに、「また来たい」と感じてもらったり、実際にブックマークをしてもらうためには、さらなる努力が必要です。

次の質問に移りましょう。「あなたのサイトを見に来る人には、どんないいことがありますか？」

何か商品があたるとか、何かが安く買えるとか、そういった金銭的なメリットもあり得ますが、他には、たとえばこんなものが考えられます。

• 楽しく節約生活をする知恵がわかる
• メーカーが違うデジカメのスペック比較ができる
• シューベルトの楽曲を演奏したオーケストラ別で解説が読める
• 欲しかった限定品をまだ売っている場所がわかる
• すごくニッチな趣味の仲間が見つかる
• 全国の美術館の展示スケジュールが簡単にわかる
• ランニング初心者にあったシューズがわかる

ほかに何でも構いません。「また来たい」と思う動機につながるメリットを考えてみてください。

オンリーワンのサイトを目指そう

Amazon.co.jp はたくさんの人の多様な要求にお応えできるように、数千万点の商品をそろえています。その反面、特定のニッチな要求に対しては充分にお応えできてないと思います。たとえば、「登山に関する注意事項」は登山の専門サイトで調べるべきです。難易度別の山選び、ルート決めの方法、最低限必要な持ち物、そういった情報はAmazon.co.jp で知ることはできません。これらの情報を求めている人が、専門サイトで提供されている情報に充分満足したならば、そのサイトが勧める登山靴に興味を持つのは当然の流れです。その人が何の知識もなしにAmazon.co.jp にやってきたとしても、同じ登山靴にたどりつく可能性はきわめて低いでしょうから。

このように、Amazon.co.jp で直接探しづらい物を、あなたのサイトがうまく紹介することができたなら、必ずや収益につながるはずです。お客様があなたのサイトにくる理由にきちんとつながっているサイト、それが「売れる」サイトです。アフィリエイトを上手に利用して、Amazon.co.jp にはない「かゆいところに手が届く」サービスを提供できるサイトをぜひ目指してください。

今回の質問が「売れる」サイトかどうかチェックするため、と冒頭で述べましたが、同時に、魅力のあるサイトであるかどうかをチェックする質問にもなり得ます。アフィリエイトサイトとして成功する前提には、まず魅力のあるWebサイトを作るところから始める必要があるのです。

では、またお会いしましょうね。

アソシエイト・プログラムチーム　H

追伸：

このあいだ「アフィリエイトのためにサイトを作るなんて、がめついみたいで嫌です」というコメントをいただきました。たしかに、闇雲にバナーを貼るだけとか、ひたすら売れてる商品を紹介するだけならがめついでしょうし、そんなサイトをわざわざ作る必要はないです。たぶん売れません。アフィリエイトのため、というよりは「見てくれている人のためにサイトを作る」というところをまず大事にしたほうがいいですね。アフィリエイトはその後です。

私も、自分の気分にフィットするサイトを見つけたら、そのサイトがお勧めしている商品を買ってしまうことがよくありますよ:-)　

月間紹介料25万円！成功者から秘訣を学ぼう

アソシエイトのみなさん、こんにちは。

Amazon アソシエイト・プログラムでは、参加後まもない皆様向けに、紹介料獲得のお手伝いをするメールを配信しています。その内容をブログでもご案内しますので、ぜひ参考にしてください。今回はブログを利用して成功しているアソシエイトが どんな工夫をしているのか、その秘訣をご紹介します。あなたのホームページやブログでもすぐに取り入れられるアイディアがたくさんありますので、試し てみましょう。

★INDEX★

• 個人ブロガーが成功するのは難しい？
• ブログアソシエイトの成功の秘訣とは
• ファンになってもらえるサイトを作ろう
• 常駐させるリンクと記事中で利用するリンク
• 利用者にとって便利な商品紹介の仕方
• さらに上を目指すなら

個人ブロガーが成功するのは難しい？

個人のブロガーがアフィリエイトで高収入を得ることは簡単なことではないと言われています。インターネット白書2007年版によると、アフィリエイト利用 者の月間の収入金額は1,000円未満が全体の68.1％と、約7割を占めます。これに対し、10,000円以上の紹介料を得ているのはわずか5.2％に すぎません。

ただし、中には成功しているアフィリエイターが存在することも事実です。当プログラムでも、実際に月に25万円以上の紹介料を得ている個 人の参加者がおられます。これら成功している方のサイトを見ると、さまざまな工夫が見られます。ページ自体はごく一般的なブログを利用したものがほとんど ですが、その内容には非常に学ぶべき点が多いのです。

ブログアソシエイトの成功の秘訣とは

アソシエイトとして成功しているホームページやブログに共通しているポイントは、特定のテーマについて深く濃い情報を提供しており、それらの情報を見やす く整理している点です。アソシエイトとして成功するためには、あなたのサイトを見に来てくれた人に、まずはサイトのファンになってもらうことがとても重要 です。ファンになってくれた人は、あなたのサイトを繰り返し見に来てくれる「お客様」になるからです。

ファンになってもらえるホームページ、ブログを作ろう

• 特定のテーマに特化しよう

  収入につながるホームページやブログを作るのなら、日記のように多種多様な事柄を扱うのではなく、ある程度テーマを絞りましょう。例えば、アニメや 自転車、ビジネス書など特定のテーマを深く掘り下げた内容にします。あなたのサイトから商品を買いたいと思ってもらうには、あなたが特定のテーマに関する 専門家であることが重要なのです。

• 更新日を決めよう

  情報が毎日更新されているに越したことはありませんが、それが難しいなら「毎週○曜日更新」のように、いつ更新するのかサイトの見やすい場所に書いておきましょう。そうすれば、閲覧者が無駄足を踏むことがありません。

常駐させるリンクと記事中で利用するリンク

成功しているサイトでは、商品をどんなふうに紹介しているのでしょうか。よく利用されているリンク方法はさほど凝ったものではなく、いたってシンプルなようです。

サイドバーなどに常駐させておくリンクとしてよく利用されているリンクは、閲覧者が自由に商品を検索できる「サーチボックス」、定番的な商品やその時に話題の商品を画像付きで並べておくための「お気に入りウィジェット」などが挙げられます。各記事中で商品を紹介にするには特定の商品を紹介するための「個別商品リンク」の利用率が高くなります。

商品の紹介の仕方

商品を紹介する時には、あなたが買い物をしようとするときに、どんな情報を確認して購入を決定するかを目安に必要と思われる情報を提供しましょう。具体的には

• 話題の商品の予約開始、掘り出し物の案内をいち早く取り上げましょう

  予約商品やセールなどは情報の鮮度が命です。なるべく早い掲載を心がけましょう。古くなった商品はこまめに削除や更新をします。

• レア商品や人気が出そうな商品など、目利きの視点での商品紹介を

  あなたのサイトのテーマにあった商品を選ぶことはもちろんですが、さらにレア商品と思われるものや、次に話題になりそうな一歩先の商品を選んで紹介しましょう。

• これぞという商品紹介はとにかく詳しく

  特定の商品を紹介する場合は、その商品について徹底研究して情報を掲載しま しょう。たとえば家電製品であれば、スペックや仕様などを詳しく紹介し、ほかの商品に比べてその商品が優れている点を具体的に伝えます。自分で実際に利用 したことのある商品であれば、使用感やお勧めポイントを加えるとより親切です。

• 購入先の選択肢を広げよう

  特定の商品を紹介する場合、できればAmazon.co.jpでの購入条件だけでなく、他店の情報があればなお親切。価格の違いや特典の有・無などの比較情報を掲載して、どこで買うのがお得なのか伝えましょう。

さらに上を目指すなら

• 紹介した商品をまとめて見られるページを提供しましょう

  記事ごとに分けて紹介した商品は、一覧で見られるページを用意しましょう。閲覧者が「前に紹介されていた商品を見たい」と探す手間が省けます。

• 予約商品のカレンダーを導入してみましょう

  予約を開始している商品の発売日をカレンダー形式で見られるページがあれば、閲覧者が購入の予定を立てやすくなります。

• リンク集を公開してしまおう

  あなたが情報を集めるために普段利用しているECサイトのページへのリンクを掲載してみましょう。閲覧者が欲しい商品を自分で探すことができます。

• 時には脈絡なく、テーマと関係ない面白い商品も取り上げてみる

  普段紹介している商品とは、まったく違った面白い商品をたまに紹介してみましょう。意外に注目を集めるかもしれません。

ホームページやブログ作りを長く続けることは根気がいるものです。楽しんで更新を続けられるように、あなたが好きなことや得意分野をサイトのテーマにしましょう！